我市“雷霆5号”行动开展清理整治
打开你的微信朋友圈，是否被各种广告“霸屏”？随着微商、代购、公众号推广等形式的“朋友圈经济”兴起，一些原本用来交流分享生活状态的朋友圈已变样。而且，在这些朋友圈广告中属违法行为的不在少数，市民在点击分享前需学会辨别，当心因转发朋友圈违法广告而担责。
刷屏广告成朋友圈“泥石流”
“现在点开朋友圈，刷屏的不是微商就是代购，躲也躲不过。”不知从何时起，朋友圈里看到越来越多各类产品广告，而且微商或代购者在圈里发起广告来可谓不遗余力，“五连发”霸屏模式早已司空见惯。随之而来的是证照不全、资质不明、宣传不规范、纠纷难调解等“硬伤”。其中，朋友圈广告行为适用于《广告法》和《互联网广告管理暂行办法》，但因发布者缺乏相关法律法规意识和广告正规发布能力，各类违法广告行为层出不穷。
比如，“仅半年时间，孩子就从155厘米长到了170厘米”“因为喝了蜂蜜，男女老少会爱上抗菌，止咳，护肝”，这两句朋友圈里的广告语出自我市同一家文化传媒公司。市场监管部门执法人员在调查时，该公司对于孩子身高的广告无法提供真实材料或案例，另一则广告内容涉嫌非药类产品提及疾病治疗功能。为此，该公司被处以1.51万元的罚款。
此外，义乌市市场监管局近日也查处一起朋友圈虚假广告案。义乌一课外教育培训公司利用微信公众号平台，发布了一则“学习效率是其他方法的10倍以上，是目前国内最轻松、最快捷的方法之一”的广告，其“10倍以上”“最”的表述来历不明、无法证明，容易误导消费者。经立案查处，该教育培训公司发布涉嫌误导消费者的虚假广告，被处以8000元罚款。
转发朋友圈违法广告最高可罚10万元
“朋友新开的店，环境好，菜品新鲜，价格实惠，推荐吃货们来”“凡加我朋友微信号，即可得到价值88元首饰，配礼盒，限每日前200名”……有朋友开了一家新店或者要推广产品，你出于好意在朋友圈里转发，相信不少市民有过这样的“帮转”经历。可如果产品质量出现问题、发布的广告有违法行为，转发者也要承担责任。
《互联网广告管理暂行办法》规定，“为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是该互联网广告的广告发布者”。市市场监管局商标广告监管处副处长章涛说，《办法》将广告发布的主体从广告主扩大到自然人，个人在微信朋友圈、微博等社交媒体中转发广告不再是一转了之。
如何鉴别个人“帮转”行为是否为广告？章涛说，主要看转发者是否存在主观故意，如果市民转发是为某一品牌、产品的商业目的做推销，就算是广告；如果是在朋友圈里或网上发现有趣的广告内容，转发不是为了发布商品或服务，没有真正参与到经营活动当中，就不是广告发布行为。章涛建议，市民最好不要轻易转发产品宣传信息，因为很多时候无法自证没有参与经营活动。如果被查到有参与违法广告的发布行为，可能面临最高10万元罚款。
学会躲避朋友圈广告“暗雷”，就要从识别并拒转违法广告开始。章涛介绍，朋友里明显的三类违法广告不要转发。第一种是“任性盗图型”，广告发布者将别家的广告图片去除水印便号称是自家产品，对此，市民如发现同类产品有多人重叠发布的，不要“帮转”；第二种是“特效晒单型”，通过ps等方式伪造“月销上万”、发货记录、转账记录用以包装产品的；第三种是“用词浮夸型”，这类广告较易识别，比如在商品表述中出现“最”“第一”“全网首发”“销量冠军”等字眼的，市民一定不要转发。
“雷霆5号”剑指违法广告
信息发布渠道多元化的当下，可以说谁都是“广告人”。朋友圈广告泛滥，为监管部门提出了新课题。
据了解，我市市场监管部门已连续5年开展互联网广告专项整治行动，今年的“雷霆5号”着重针对朋友圈违法广告展开执法。“截至今年上半年，我们已查处违法广告案件130起，罚没款约144万元，分别同比增长16%和37%，创同期历史新高。”章涛说，其中，互联网广告违法案件约占查处总数的80%，朋友圈广告违法已是重灾区。
“从目前查处情况看，朋友圈里主要有五类违法广告行为。”章涛说，在一些“帮转”的朋友圈广告中，涉及保健食品类的尤多，普通食品在广告用语中被“升级”为保健食品，保健食品则被宣传有疾病治疗功能。其次，使用绝对化用语的朋友圈广告较多，相关法律法规中明确规定不能出现的“最”“第一”等字眼仍在朋友圈中被滥用。此外，房地产、医疗、金融理财三大类朋友圈广告不太“守规矩”，比如房地产广告在宣传用语中混淆建筑面积和套内面积，甚至用“距市中心5分钟车程”的时间概念“美化”楼盘地理位置，医疗产品主要以虚假宣传以及未经审批发布广告居多，金融理财类广告则是缺少风险提示，或在广告中出现“保证投资无风险”等用语。
“目前我们已线上监测重点网站的广告，并配备专门的电子取证系统。微信朋友圈由于涉及个人隐私，缺乏有效的监测手段，现阶段针对违法行为较为显著的进行调查取证、监管执法。”章涛说，查处朋友圈违法广告还需社会力量共同参与，建议市民刷朋友圈看到违法广告时，截图或拍照保留广告发布者的身份信息和涉嫌违法广告的内容，向市场监管部门举报提供线索。
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比如，“仅半年时间，孩子就从155厘米长到了170厘米”“因为喝了蜂蜜，男女老少会爱上抗菌，止咳，护肝”，这两句朋友圈里的广告语出自我市同一家文化传媒公司。市场监管部门执法人员在调查时，该公司对于孩子身高的广告无法提供真实材料或案例，另一则广告内容涉嫌非药类产品提及疾病治疗功能。为此，该公司被处以1.51万元的罚款。
此外，义乌市市场监管局近日也查处一起朋友圈虚假广告案。义乌一课外教育培训公司利用微信公众号平台，发布了一则“学习效率是其他方法的10倍以上，是目前国内最轻松、最快捷的方法之一”的广告，其“10倍以上”“最”的表述来历不明、无法证明，容易误导消费者。经立案查处，该教育培训公司发布涉嫌误导消费者的虚假广告，被处以8000元罚款。
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