“共享”的红包
聚焦
首届大连
购
物
节
7月20日，2018大连购物节已经闪亮登场。过去的几天时间里，各大商场延时营业和购物节丰富多彩的活动，让市内的几大商圈热闹非常。
特惠商品三折起、餐饮大力度买赠、扫码支付享受立减优惠……这些诱人的大力度促销，把一个个实惠的红包带给消费者的同时，也让今夏大连的实体零售业获益不少。首届大连购物节，给消费者和商家都带来了大大的“红包”。
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增长
18.9%的大红包
从7月20日起，为期一个月的大连购物节正式拉开帷幕。这个大连首届购物节，让大连的实体零售业，再次焕发了新的生机。
良运欧宝的64家门店联合19个厂家，准备了多种试吃、品尝、优惠等活动，让老百姓在家门口就能感受到多样化的购物体验，以实现消费升级。相关负责人表示，随着新零售时代的到来，商家结合线上线下数据进行商业推动，成为发展的主要手段。数据就是一种生产资源，相当于把顾客细分，找到顾客的需求所在，进而能够更好地为顾客服务，提高顾客的购物体验。此次购物节也是其数据化应用的体现，以这种大型活动为契机，对商品进行科学配比，了解消费者对商品的需求。除了在主城区范围内，此次购物节，农村市场也将感受到实惠与便利。金玛集团旗下400余家超市主要分布在农村区域，这些超市将全部参与购物节，优惠商品将由专车配送至位于各乡镇的门店。
此次购物节，在“购”的同时，人们也将在吃喝玩乐等多方面得到实惠。购物节活动三大主线的“美丽大连”就是以体验大连时尚魅力为主线，通过购物感受大连的生态环境和消费氛围，宣传大连环境之美、人文之美、发展之美，提升大连商业整体形象。“幸福大连”则以展示大连发展成果为主线，开展行业联合、企业联手，促进商业、旅游、文化、体育、展览等跨界融合，吸引国内外消费者参与，满足市民衣食住行需求，提高市民获得感和幸福指数。
三寰集团的子公司本次全部参与购物节，包括熟食品交易中心在内的传统商业产业、安全蔬菜、会有便利店、三寰牧场……从传统农耕到现代企业体系发展的方方面面，将提供吃、购、玩等多种消费场所。
除了增加很多节庆活动之外，很重要的一个内容是，很多参与的商场会选择在晚上延时闭店，时长在半小时到1小时不等。比如，在青泥洼商圈的大连商场、麦凯乐总店、新玛特总店以及柏威年，中山广场的友谊商城等，都将营业时间延长至22点，二七广场的温州城，将闭店时间从17:50延后至20点。西安路和华南商圈的多家商场，以及万达广场的多家门店，也将营业时间延长至22点。
而与营业时间延长相对应的，很多商家也适时推出了很多营销活动，比如，大连商场“进口食品展”，万达广场各门店推出了“暑假fun肆嗨 玩转万达”，中央大道则设计了夏凉艺术节，每个周末推出歌舞、走秀、乐器演奏等多种形式文艺演出等等。尤其是在晚上六点钟之后，很多商家甚至还设计了很多限时促销的活动，以期推动夜间消费。
“我们发现，很多游客是白天游玩，晚间购物，即便是本地市民，也开始习惯在夜间到商场购物，而避开白天炎热的高温。商场里舒适的空调、促销的场景，都会拉动夜间购物的。”西安路一家商场的营销负责人告诉记者，因此，他们会适时推出一些专门针对夜间购物的营销活动。
而记者从大商集团了解到，从7月20日到22日，启动延时营业几天来，其在市内41家大小门店的销售收入，同比增长了18.9%。
红包
到处有的购物节
全国都是三十五六摄氏度的高温，宜人的温度是大连夏季吸引全国游客最好的杀手锏。不过，今年，大连购物节又成了增加城市吸引力的一道利器。吃喝玩乐购，无论是大连本地人还是外地游客，消费者在大连购物节上，到处都能体验到拿“红包”的惊喜。
本届购物节有三大活动主线，首先是发现大连，这是以挖掘大连消费热点为主线，体会大连城市面貌、服务功能、购物环境的变化，比如在大连小吃美食节、大连泉水文化美食节等活动中，消费者可以吃到大连传统小吃，也可以看到老大连电影展，发现大连近年来的发展变化，在三寰牧场夏日嘉年华、2018中国（大连）消费品牌博览会等活动中，消费者又可以认识全新的大连，体会到不断发展变化的大连。
美丽大连，是以体验大连时尚魅力为主线，比如高新万达广场珠宝节，友谊国际化妆品节，柏威年缇香画廊艺术展等等活动，通过购物让消费者充分感受到大连的时尚、浪漫、优美的生态环境和欢乐、浓郁、舒适的消费氛围，让广大消费者认识到，大连是一个环境优美、地利人和、和谐发展的城市。
幸福大连，是以展示大连发展成果为主线，通过涵盖“吃喝玩乐购”全方面多形式的精彩系列活动，如中央大道美食文化节、金玛2018田野乐园露营节、第二届西安路国际旅游购物节、2018首届中国国际海洋牧场展览会，与旅游、文化、体育、展览等各行业融合，吸引海内外消费者参与，满足市民衣食住行需求，使广大消费者认识到一个高幸福感的大连。
而在这些丰富多彩的活动背后，购物节主办方设计了多种多样与消费者互动抢红包、享优惠的方法。除了各大商场各自推出的内容不同、力度不一的营销活动，购物节还在整体设计上引进了很多新的玩法。比如，在开幕式现场开展“全场摇一摇”和“购物地扫码打卡赢好礼”模式，消费者可现场参与微信“全场摇一摇”抽奖活动，赢取众多商家推出的折扣礼券、礼品等，消费者前往购物节指定购物地活动区域，扫描购物地二维码，打卡签到即可参与抽奖，全方位整合线上、线下资源，信息技术引领商业活动新模式。
同时，本届购物节投入百万量级朋友圈广告资源宣传参与活动商家，扩大购物节影响力。为购物节特别打造千万级微信支付活动。购物节期间，消费者在我市参与活动的商业综合体、超市、便利店、餐饮店等场所消费时，通过微信扫码并支付，不仅可以享受领取满额立减优惠券的福利,还能参与摇免单的“摇摇乐”优惠活动。
记者孙霞
摄影记者雪林
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