从扬州一家独大到群雄并起谁动了我的"毛绒玩具"？
编者按
提到毛绒玩具，人们马上会想到呆萌、可爱的形象。而对于扬州来说，毛绒玩具更意味着一种荣耀。
2006年，扬州毛绒玩具产业“加冕”行业最高荣誉——“中国毛绒玩具礼品之都”，超过15万人从事设计、生产、销售，每年数亿只毛绒玩具从扬州出发，浩浩荡荡奔赴世界各地。
如今，和很多传统产业一样，扬州毛绒玩具正面临严峻挑战，市场份额萎缩，转型升级举步维艰，业内人士大声疾呼，振兴这一城市历史经典产业时不我待。从今日起，本报推出系列报道“毛绒玩具要萌，产业发展不要懵”，敬请关注。
记 者 一言 尚东 聂超 丁蕾 通讯员 韩萱
8月23日上午，陕西省安康市来扬举行产业合作发展恳谈会，邀请了苏浙沪粤皖五省的200多家毛绒玩具企业参会，20家企业现场签约。
近两年，安康提出打造国内领先、国际知名的“中国毛绒玩具文创产业新都”。“2018年全市计划引进培育毛绒玩具文创企业30家。”安康市人社局局长汪小卫说，扬州是中国毛绒玩具礼品之都，生产链完整，企业众多，自然是安康招商的首选对象。
近年来，随着劳动力、土地等要素成本上升，扬州毛绒玩具产业梯度转移成为不争的事实。不仅是陕西安康，邻近的安徽天长和苏北一些县市也以劳动力和土地的价格优势，向扬州企业“暗送秋波”吸引落户。作为扬州历史悠久的特色产业，毛绒玩具是否会“空心化”？
挑战 产业发展的“赛道”上，我们正在被超越
不久前，俄罗斯世界杯落幕。一个段子在网上热传：“中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”此言不虚，世界杯赛场内外，中国制造大放异彩，毛绒玩具也在其列。比赛期间，百万只吉祥物——毛绒小狼“扎比瓦卡”在俄罗斯街头热卖。媒体报道，这是杭州一家企业拿到吉祥物授权，委托东莞企业生产的。
坐在电视机前，不少扬州毛绒玩具企业家心中五味杂陈，扬州毛绒玩具又一次“缺席”重大赛事。要知道，过去扬州毛绒玩具曾风光无限——2004年，扬州汇利进出口公司接下雅典奥运会吉祥物订单，动员数十家扬州企业生产了约200万只吉祥物。当时，“Made in China”全力挺进奥运赛场，观众席、赛场外，铺天盖地的扬州毛绒玩具获得央视点赞。随后，北京奥运会、上海世博会的百万只布娃娃、湖南卫视“超级女声”节目的超女娃娃也均来自扬州。业内一度形成了“世界毛绒玩具在中国，中国毛绒玩具在扬州”的共识。
产品跻身国际重大赛事，竞争激烈程度不亚于赛事本身，因为赛事主办方对于合作商的选择，历来是精挑细选，甚至是苛刻。产品能在国际重大赛事亮相，正是企业实力的象征。近年来，在国际重大赛事现场，越来越多的中国产品开始“发声”，但扬州毛绒玩具却变得“寡言少语”。拿不到赛事官方授权，意味着有被市场边缘化的危险。
在赛场外的产业发展跑道上，扬州毛绒玩具正在被超越。
解析 产业版图正从扬州一家独大到群雄并起
王争鸣，扬州汇利董事长，亲手将扬州毛绒玩具送进雅典奥运会。近日记者联系王争鸣采访，被婉拒。他委托秘书表示：“现在公司出口毛绒玩具数量很少，每年不到200万美元，已经不方便发表观点了。” 扬州汇利毛绒玩具出口量减少，是扬州毛绒玩具产业发展窘境的缩影。邗江区委宣传部最新调查显示，鼎盛时期，扬州毛绒玩具出口量占全国95%的份额，但目前降到不足30%。国内毛绒玩具产业版图已从扬州一家独大变成群雄并起。
扬州毛绒玩具能一时称霸，源于产业起步早，有完整生产链，还有当时国内最大的专业批发市场——五亭龙国际玩具礼品城。扬州有1000多家注册玩具企业，有雅伦玩具、利达玩具等一批龙头企业。10年前，扬州像产业灯塔，竞争优势独一无二，发出的“射线”几乎覆盖整个市场。
从产业霸主变成偏安一隅的“诸侯”，谁动了扬州毛绒玩具产业的“奶酪”？调查显示，浙江义乌、广东广州、山东青岛、河北白沟等地后来居上，正在成为扬州的有力竞争者。
这些地区的毛绒玩具产业是靠什么崛起的？
调查显示，义乌以城市品牌和批发市场取胜。义乌国际商贸城营业面积550余万平方米，有7.5万个商位，日客流量21万人次，被联合国、世界银行等权威机构称为“全球最大的小商品批发市场”。这个万商云集的国际商贸平台，体量是五亭龙国际玩具礼品城的30倍，对客商具有更强的吸附力。
广州较早承接境外毛绒玩具产业转移，产业起点高，创新设计有特色。此外还坐拥全国知名美术院校——广州美院，动漫、设计人才集聚。而青岛受日韩动漫文化影响，毛绒玩具设计风格特色鲜明，备受欢迎。目前，广州和青岛因创意设计能力强，被业内公认是高档毛绒玩具产地。
河北白沟以廉价劳动力取胜，成为国内外知名代工基地。白沟是河北保定所辖副县级建制镇，地处京、津、保三角腹地，北距北京102公里、东至天津108公里，物流非常便利。白沟是中国箱包之都，靠箱包和服装起家，与毛绒玩具产业属性相近。近年来，白沟依靠低成本劳动力优势，不但承接了其他地区毛绒玩具产业转移，还建立了毛绒玩具市场，来自全国的600多家商户入驻，日成交额达百万元。
安康市来扬招商，发展毛绒玩具文创产业，也是为了最大程度地发挥自身资源优势、放大国家扶持政策红利。毛绒玩具是劳动力密集型产业，安康市剩余劳动力较多。据了解，对于落户的企业，安康市还送出多个礼包：厂房免租、资金补贴、融资支持……
在新一轮发展中，这些地区依靠核心优势，进行单点突破，迅速消融了扬州毛绒玩具全生产链的优势。
记者手记
“金字招牌”也要接受市场淬炼
安康市到扬州招商，进一步触动我们思考：
过去，扬州毛绒玩具产业依靠全生产链的优势，获得中国毛绒玩具礼品之都的“金字招牌”。在新一轮产业竞争中，每个地区都在打造自己的比较优势，扬州该如何直面应对？
扬州明确提出，要突出关键环节，加大支持力度，振兴毛绒玩具产业发展。在聚焦新兴产业的同时，这一带有浓重扬州印记、文化底蕴深厚的传统产业，如何通过转型升级实现“凤凰涅槃”？也是我们需要面对、亟待破解的课题。
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秋姑娘可能明天到 比往年迟来13天
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提到毛绒玩具，人们马上会想到呆萌、可爱的形象。而对于扬州来说，毛绒玩具更意味着一种荣耀。
2006年，扬州毛绒玩具产业“加冕”行业最高荣誉——“中国毛绒玩具礼品之都”，超过15万人从事设计、生产、销售，每年数亿只毛绒玩具从扬州出发，浩浩荡荡奔赴世界各地。
如今，和很多传统产业一样，扬州毛绒玩具正面临严峻挑战，市场份额萎缩，转型升级举步维艰，业内人士大声疾呼，振兴这一城市历史经典产业时不我待。从今日起，本报推出系列报道“毛绒玩具要萌，产业发展不要懵”，敬请关注。
记 者 一言 尚东 聂超 丁蕾 通讯员 韩萱
8月23日上午，陕西省安康市来扬举行产业合作发展恳谈会，邀请了苏浙沪粤皖五省的200多家毛绒玩具企业参会，20家企业现场签约。
近两年，安康提出打造国内领先、国际知名的“中国毛绒玩具文创产业新都”。“2018年全市计划引进培育毛绒玩具文创企业30家。”安康市人社局局长汪小卫说，扬州是中国毛绒玩具礼品之都，生产链完整，企业众多，自然是安康招商的首选对象。
近年来，随着劳动力、土地等要素成本上升，扬州毛绒玩具产业梯度转移成为不争的事实。不仅是陕西安康，邻近的安徽天长和苏北一些县市也以劳动力和土地的价格优势，向扬州企业“暗送秋波”吸引落户。作为扬州历史悠久的特色产业，毛绒玩具是否会“空心化”？
挑战 产业发展的“赛道”上，我们正在被超越
不久前，俄罗斯世界杯落幕。一个段子在网上热传：“中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”此言不虚，世界杯赛场内外，中国制造大放异彩，毛绒玩具也在其列。比赛期间，百万只吉祥物——毛绒小狼“扎比瓦卡”在俄罗斯街头热卖。媒体报道，这是杭州一家企业拿到吉祥物授权，委托东莞企业生产的。
坐在电视机前，不少扬州毛绒玩具企业家心中五味杂陈，扬州毛绒玩具又一次“缺席”重大赛事。要知道，过去扬州毛绒玩具曾风光无限——2004年，扬州汇利进出口公司接下雅典奥运会吉祥物订单，动员数十家扬州企业生产了约200万只吉祥物。当时，“Made in China”全力挺进奥运赛场，观众席、赛场外，铺天盖地的扬州毛绒玩具获得央视点赞。随后，北京奥运会、上海世博会的百万只布娃娃、湖南卫视“超级女声”节目的超女娃娃也均来自扬州。业内一度形成了“世界毛绒玩具在中国，中国毛绒玩具在扬州”的共识。
产品跻身国际重大赛事，竞争激烈程度不亚于赛事本身，因为赛事主办方对于合作商的选择，历来是精挑细选，甚至是苛刻。产品能在国际重大赛事亮相，正是企业实力的象征。近年来，在国际重大赛事现场，越来越多的中国产品开始“发声”，但扬州毛绒玩具却变得“寡言少语”。拿不到赛事官方授权，意味着有被市场边缘化的危险。
在赛场外的产业发展跑道上，扬州毛绒玩具正在被超越。
解析 产业版图正从扬州一家独大到群雄并起
王争鸣，扬州汇利董事长，亲手将扬州毛绒玩具送进雅典奥运会。近日记者联系王争鸣采访，被婉拒。他委托秘书表示：“现在公司出口毛绒玩具数量很少，每年不到200万美元，已经不方便发表观点了。” 扬州汇利毛绒玩具出口量减少，是扬州毛绒玩具产业发展窘境的缩影。邗江区委宣传部最新调查显示，鼎盛时期，扬州毛绒玩具出口量占全国95%的份额，但目前降到不足30%。国内毛绒玩具产业版图已从扬州一家独大变成群雄并起。
扬州毛绒玩具能一时称霸，源于产业起步早，有完整生产链，还有当时国内最大的专业批发市场——五亭龙国际玩具礼品城。扬州有1000多家注册玩具企业，有雅伦玩具、利达玩具等一批龙头企业。10年前，扬州像产业灯塔，竞争优势独一无二，发出的“射线”几乎覆盖整个市场。
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过去，扬州毛绒玩具产业依靠全生产链的优势，获得中国毛绒玩具礼品之都的“金字招牌”。在新一轮产业竞争中，每个地区都在打造自己的比较优势，扬州该如何直面应对？
扬州明确提出，要突出关键环节，加大支持力度，振兴毛绒玩具产业发展。在聚焦新兴产业的同时，这一带有浓重扬州印记、文化底蕴深厚的传统产业，如何通过转型升级实现“凤凰涅槃”？也是我们需要面对、亟待破解的课题。
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