让大连优质特色农产品进一步走向全国走向世界
今年6月，以大樱桃、蓝莓等优质特色农产品批量上市为契机，以“都市农业、品质大连”为主题的2018大连优质特色农产品宣传推介活动，在沈阳、哈尔滨、北京等地掀起一次又一次农业品牌风暴，大连水果和海鲜品牌，吸引全国各地采购商100多家，达成销售意向3亿元，有效提升了我市优质农产品品牌知名度，促进了我市优质特色农产品进一步走向全国、走向世界。
大连品牌农产品推介会上受追捧
为加快实施乡村振兴战略，全面落实质量兴农发展理念，按照市委、市政府“让大连优质农产品走向世界”的要求，市农委以“重实干、强执行、抓落实”专项行动为契机，发扬“严细实”的工作作风，组织我市50余家农业企业分别于6月8日、9日、25日，赴沈阳、哈尔滨、北京开展大连优质特色农产品宣传推介活动，拉开在全国重点城市宣传推介大连优质特色农产品系列活动帷幕。主要以大连大樱桃、蓝莓、海参、鲍鱼等优质农产品为重点，集中展示宣传我市优质特色农产品品牌，备受全国采购商欢迎。
在沈阳活动现场，沈阳志丰食品有限公司与大连宏宇企业管理有限公司，沈阳兴隆大家庭与樱百年（大连）樱桃批发市场，沈阳平安餐桌科技有限公司与金普新区农林水务局，沈阳农产品供应链协会与庄河市农发局等现场签署购销协议32份，达成销售意向金额1亿多元。在哈尔滨会场，我市在向哈尔滨的采购商、消费者宣传推介的同时，与京东合作首次在东北地区采取“无界零售”快闪方式，在线上向全国采购商和消费者进行推介，线下线上同时发力，我市优质特色农产品京东网上平台新增关注3万多人次，通过“无界零售”快闪店，引导大樱桃、油桃等水果销售5万吨，实现销售额380万元以上。在北京会场，我市供应商带来的大樱桃、蓝莓、海参、鲍鱼等50余种优质特色农产品备受欢迎，参加活动的全国各地采购商和大连市供应商现场达成销售意向金额2亿余元。
品牌逐渐成为我市现代农业发展新的增长点
此次沈阳、哈尔滨、北京优质特色农产品宣传推介活动只是我市实施“品牌”农业战略的一个缩影。近年来，我市围绕农业供给侧结构性改革主线，大力实施品牌战略，初步建立了以地理标志产品为代表的区域公用品牌、以省市名牌农产品为代表的企业品牌、以特色产业乡村为代表的特色品牌协同发展的农产品品牌建设格局，品牌已经逐渐成为全市现代农业发展新的增长点。截至目前，全市共有“大连大樱桃”“大连苹果”、“庄河蓝莓”“瓦房店葡萄”等15个种植业农产品获得农业部农产品地理标志产品登记，其中“大连大樱桃”“大连苹果”是我市首次以市域范围登记的种植业农产品地理标志产品；另外我市还有水产、畜牧以及其他农副产品地理标志43个，全市地标产品总数达到58个；全市有效期内的省市名牌农产品共有86个，位居全省第一；光明山镇草莓、东马屯村苹果等农业部“一村一品”示范村镇33个，星台镇棚桃等辽宁特产之乡24个。我市大樱桃产值已经突破70亿元，同时通过节庆活动和乡村旅游活动等“接二连三”创造产值90亿元，成为农民增收的重要手段；我市农民依靠农产品品牌效应总体同比增收约1.5亿元，每户每年平均增收近2000元；出口贸易额实现230亿元、占全省农产品出口额的75%。
夯实农产品质量 让大连品牌叫响全国
产品质量是培育优质品牌的根基，我市充分发挥地处北纬39度寒暑交界地带的地域优势，坚持以市场为导向，大力发展水果、水产、蔬菜、畜牧和花卉等优势特色产业，实现从生产导向向提质导向转变，延伸了农业产业链和价值链。先后出台30多项扶持政策，加快推进农业结构优化调整步伐，激发了广大和新型农业经营主体发展积极性，实现了农业标准化生产和规模化经营。持续开展现代农业示范园区、精品果园创建活动，推动了全程标准化生产管理。树立绿色发展理念，打造新品牌，实现竞争优势，一批产品获得国家农产品地理标志认证和全国农产品区域公用品牌称号。为进一步促进我市大樱桃国家地理标志的宣传效用，我市启动了首批大樱桃农产品地理标志授权使用工作，目前，第一批38家企业已经完成签约授权，并以“大连大樱桃”标志进行销售，市农委将进一步强化监管，规范农产品地理标志使用行为，建立管理制度，严格准入门槛，维护和保护地标的公信力，确保我市地理标志发挥出应有的保护价值，建设一批“大连大樱桃”“大连苹果”地标产品生产基地。
2018年是农业部的品牌提升年，我市利用展会推介、网络宣传、文化节庆、新闻发布、签约培训等多种方式宣传我市优质农产品品牌，为扩大我市优质农产品市场占有率起到重要作用，受到农业企业的欢迎，促进了农民增收。据市农委有关负责人介绍，下一步，我市将继续通过“走出去”等方式，以市场为导向，加大品牌宣传力度，扩大销售渠道，重点推出一批叫得响、过得硬、有影响力的大连农业品牌，真正实现大连农业品牌叫响全国，走向世界。
■记者感言
只有发展优质高效品牌农业，才能促进农村经济持续健康发展，进而实现乡村振兴的目标。品牌化是农业现代化的标志，是转方式、调结构的重要抓手。加快实施我市农业品牌战略是进一步推进农业发展方式转变的重要内容。近年来，我市不断加快推进农业品牌创建，以质量促进品牌建设，以品牌提升质量，以品牌引领消费，有效提高了农业供给体系的质量和效率。品牌之路漫漫其修远，大连农业品牌将进一步走向全国走向世界，各级农业部门继续把品牌建设与特色农产品优势区和都市型现代农业产业园建设相结合，逐个产品、逐个产区制定品牌创建规划；建立健全农产品生产标准、加工标准、流通标准和质量安全标准，推进不同标准间衔接配套，形成完整体系；建立健全品牌创建激励保护机制，用政策的手段、金融杠杆的撬动和市场的办法，为品牌创建创造良好条件；通过举办丰富多彩的农业展会、产销对接会、农产品推介会等，借助大数据、云计算、移动互联等新技术手段，帮助企业拓宽营销渠道，讲好农业品牌故事，塑造农业品牌良好形象。
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