发卡破六千万广发差异化重新定义信用卡竞争

核心提示：
今年4月，广发信用卡发卡量突破6000万张，信贷余额突破4000亿元，收益率稳居行业五强，卡均消费、用卡活跃率均领先行业，不良率稳定保持在行业较优水平。
今年4月，广发信用卡发卡量突破6000万张，信贷余额突破4000亿元，收益率稳居行业五强，卡均消费、用卡活跃率均领先行业，不良率稳定保持在行业较优水平。在稳居规模第一梯队的同时，广发信用卡喊出以差异化重新定义信用卡竞争的口号。
围绕着不断变化的消费者需求，广发信用卡重新建构了自身的产品逻辑，推出新型信用卡——广发one卡，以 “去产品化”的理念去满足用户需求。基于“一张卡+个性化权益平台”的模式，one卡客户可以自主选择权益功能和定制卡版。未来，在个性化权益平台上有一百多个权益供客自由搭配，覆盖影音娱乐、交通出行、饮食生活、保险等等方面。客户选择权益之后还可以根据自己的需求变化，通过权益平台定期更换权益套餐，真正实现对信用卡功能的随心定义。
广发信用卡还通过大数据和人工智能的深度运用，开创了一条以差异化科技强盾防御欺诈暗箭的新时代风险防控之路。去年，广发信用卡在业内率先运用人工智能技术，在完善大数据平台的技术上开发出实时风控——首笔反欺诈模型。该模型将识别异常交易的速度缩短到“毫秒”，实现异常交易实时拦截，首笔拦截准确率提高了4倍。同时，广发信用卡利用大数据技术将客户的日常消费行为标签化，让人工智能在识别客户本人交易时得出远比传统系统准确的结果，大大降低了误判的可能。
此外，广发信用卡围绕智能交互和生活场景为年轻客群构建移动生活平台，推出专属app“发现精彩”。经过一年多的发展，“发现精彩”app用户量已经突破1500万，并建成了一个以用户为中心覆盖生活全场景的信用生活生态圈。
值得一提的是，在中国人寿成为广发银行单一大股东后，“银保协同”战略让广发信用卡可以在客户资源、客户服务、特色产品等多方面与中国人寿进行共享整合，全面提升广发信用卡的综合金融服务能力。

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