今年天猫的粉丝营销画风很潮：流量为王
一条微博55分钟破100万转发
天猫10年来的首位代言人 易烊千玺号召力大
“你们知道易烊千玺吗？他是现在中国顶级的流量明星之一。”近日，天猫平台营运事业部总经理家洛在toptalk新零售年度分享会上宣布，tfboys组合成员易烊千玺成为了天猫首位理想生活代言人，他也是天猫平台10年来的首位代言人。
让家洛没想到的是这位00后偶像的号召力超乎想象。家洛说，“理想生活代言人发布的前一天上午10点，我们用天猫微博客户端发了一条新闻，这条新闻在55分钟内就获得100万转发量，就是因为这条微博的主角是易烊千玺，这是天猫单条微博最短时间内最高的互动量。”
家洛坦言，偶像的力量非常巨大，各个领域、方向的偶像对于粉丝们有着非常强的带动作用。同时自去年天猫品牌升级为“理想生活上天猫”之后，中国最主流、最年轻、最有力的消费者都会选择天猫，天猫成为了消费升级的主引擎，去年平台上几乎所有品类都达到了全面的消费升级。
正是因为平台上年轻消费者对偶像的追随，家洛表示，今年天猫全新推出“理想生活代言人”。在推出理想生活代言人的背后，是天猫在2018年为品牌打造的一整套全明星开放赋能计划，天猫还将携手中国社会方方面面的意见领袖，引领用户消费升级，帮助品牌在线上线下实现粉丝全链路的触达、拉新和转化。
记者了解到，在天猫app首页，粉丝们只要点击加入易烊千玺“21天元气计划”，在之后的21天里每天可以登录天猫app打卡，能看到易烊千玺的理想生活短视频，还能一键换肤，将自己的天猫app首页装扮成易烊千玺定制款。理想生活代言人消息公布的当天早上，易烊千玺也在天猫平台上分享了他的练舞视频，向粉丝们问早安。家洛表示，天猫在线上会为粉丝推出更多互动权益，倡导健康快乐的理想生活方式，同时未来，天猫全明星开放计划将开放明星定制互动、全站主题换肤等一系列互动权益，与品牌携手推出更多理想生活代言人，帮助品牌精准触达和运营粉丝，进一步实现新客转化和粉丝人群的归一，推动品牌形象和用户群体进一步年轻化。
除了公布天猫首位理想生活代言人，在toptalk新零售年度分享会上，包括耐克、星巴克、肯德基、雀巢、联合利华、lvmh、雅诗兰黛、玛氏、海尔、美的、海信等在内的70家全球品牌ceo及高管，与天猫总裁靖捷、银泰ceo陈晓东等新零售践行者回顾了过去一年的新零售成果。天猫还宣布推出40余项涵盖数据洞察、品牌营销、商品企划研发以及全渠道融合的新零售赋能计划，帮助品牌打造数字化运营主阵地。
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让家洛没想到的是这位00后偶像的号召力超乎想象。家洛说，“理想生活代言人发布的前一天上午10点，我们用天猫微博客户端发了一条新闻，这条新闻在55分钟内就获得100万转发量，就是因为这条微博的主角是易烊千玺，这是天猫单条微博最短时间内最高的互动量。”
家洛坦言，偶像的力量非常巨大，各个领域、方向的偶像对于粉丝们有着非常强的带动作用。同时自去年天猫品牌升级为“理想生活上天猫”之后，中国最主流、最年轻、最有力的消费者都会选择天猫，天猫成为了消费升级的主引擎，去年平台上几乎所有品类都达到了全面的消费升级。
正是因为平台上年轻消费者对偶像的追随，家洛表示，今年天猫全新推出“理想生活代言人”。在推出理想生活代言人的背后，是天猫在2018年为品牌打造的一整套全明星开放赋能计划，天猫还将携手中国社会方方面面的意见领袖，引领用户消费升级，帮助品牌在线上线下实现粉丝全链路的触达、拉新和转化。
记者了解到，在天猫app首页，粉丝们只要点击加入易烊千玺“21天元气计划”，在之后的21天里每天可以登录天猫app打卡，能看到易烊千玺的理想生活短视频，还能一键换肤，将自己的天猫app首页装扮成易烊千玺定制款。理想生活代言人消息公布的当天早上，易烊千玺也在天猫平台上分享了他的练舞视频，向粉丝们问早安。家洛表示，天猫在线上会为粉丝推出更多互动权益，倡导健康快乐的理想生活方式，同时未来，天猫全明星开放计划将开放明星定制互动、全站主题换肤等一系列互动权益，与品牌携手推出更多理想生活代言人，帮助品牌精准触达和运营粉丝，进一步实现新客转化和粉丝人群的归一，推动品牌形象和用户群体进一步年轻化。
除了公布天猫首位理想生活代言人，在toptalk新零售年度分享会上，包括耐克、星巴克、肯德基、雀巢、联合利华、lvmh、雅诗兰黛、玛氏、海尔、美的、海信等在内的70家全球品牌ceo及高管，与天猫总裁靖捷、银泰ceo陈晓东等新零售践行者回顾了过去一年的新零售成果。天猫还宣布推出40余项涵盖数据洞察、品牌营销、商品企划研发以及全渠道融合的新零售赋能计划，帮助品牌打造数字化运营主阵地。
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