深挖本土文化，让“文创+旅游”更好玩
深挖本土文化，让“文创+旅游”更好玩
本周末，普陀山办了场好玩又好看的本土文创市集
今后，有关部门还将陆续推出不同主题的文创市集
本周末，普陀山旅游依旧火爆，截至昨天上午10点40分进山游客已超过3万人次。游客们除感受佛教文化外，都想带些伴手礼回去。昨天，在“舟山心意”旅游商品暨普陀山首届文创市集上，游客们见到了更多的“普陀山元素”。
普陀山元素吸引消费者
本次市集为期2天，由市旅游发展中心、普朱管委会旅游局、普陀山旅游集团联合主办。市集设在普陀山西天渡口区域，主要展示佛珠、玉石、邮册、食品、银器、香品、茶叶、佛经等20几个品类，200余款产品。既有以往普陀山畅销的旅游纪念品，也有不少新面孔，如冰箱贴、手机壳、汽车挂件、创意手串等。
市集参与者来自设计公司、独立设计师、生产厂家等。当天，展示销售的文创产品秉持尊重佛教，符合普陀山文化特色，日常生活中实用性强、有趣味、创意新、质量好的理念，并且售价在200元以下。
上午11点多，记者来到文创市集上，摊位前聚集着不少挑选商品的游客，以外地游客居多。主办方负责人告诉记者，以普济寺、磐陀石等为主题元素的冰箱贴已售出近10个，而售价30元的小沙弥石头画，短短十分钟销售额超过200元。
哈尔滨游客刘女士跟家人来普陀山游玩，这是她第一次来普陀山。当天，她在集市上选购了观音饼，还有几枚冰箱贴。
为海岛文创提供展销平台
以往，普陀山旅游商品也就是佛茶、香制品、观音饼这几类。“其实，旅游与文创结合能创造出许多火花。”普朱管委会旅游局相关负责人说，希望通过市集这种形式发掘出一些适合市场的文创产品。接下来，他们将陆续推出以石材、玉器、木器等不同材质为主题的文创市集。
当天的市集上，小沙弥石头画、景点手机壳、香插、铜器香炉、普陀山佛茶等文化产品获得好评。景点手机壳就是“阿拉窝里”手作工作室设计出品的，以普陀山各个景区为设计元素，目前虽还没上市销售，但当天已有不少游客前来询问。
“我们手机壳定价基本上在30至40元之间，游客花不多的钱，就能带走一件既实用又有纪念意义的旅游伴手礼。”该手作工作室销售负责人叶陈江说，正因为看到旅游文创产品的市场潜力，该工作室都在致力旅游类文创产品的研发。
据了解，对于市集中销量业绩高、创意好的文创产品，有关部门将协助知识产权登记和保护，让这些产品优先参与下一期的文创市集，优先推荐至“舟山心意”旅游商品征集名录，并在其产品宣传与包装中授权使用“舟山心意—普陀山文化产品”政府认证标识，享受“舟山心意”旅游商品销售推广渠道。
海岛文创应深耕本土文化
昨天的市集十分火爆，不仅吸引了不少游客购买，也吸引了来自上海、深圳的文创开发企业负责人。他们均表达了为普陀山开发文创的信心和意愿，希望能与政府部门合作，并加入普陀山文化产品认证销售体系。
可见，随着海洋文化产业逐渐成为海洋旅游经济的新亮点，也为“海岛文创”创造了新的发展机遇。目前，岛城已有不少企业、商家、独立个人投入到海岛文创产品的研发制作中。
面对激烈的市场竞争，究竟什么样的文创产品才能真正打动消费者？浙江海洋大学陈默老师认为，只有具备本地特色和故事的海岛文创产品，才最能打动消费者，比如日本的熊本熊、迪士尼的米老鼠和故宫“很萌”系列文创产品。舟山有许多可供挖掘的文创资源，比如海洋生物、渔民、渔家女等。
当然，面对文创产业也要有清醒的观念认知，不能一哄而上。“很多人认为搞文创是件便宜的事，不愿为设计出钱，其实设计才是核心，是最有价值的部分。”陈默说，文创产业是需要花时间和金钱投入的，今后文创产品应从物质开发走向精神开发。
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