巧识非法金融广告 保障合法消费权益
随着投资理财意识深入人心，市面上各种金融产品层出不穷。为了博取投资者的眼球，一些机构通过违法违规金融广告宣传，夸大收益、隐瞒风险，诱骗公众进行投资，不少中老年群体甚至一些年轻人“中招”,遭受损失。
据人民银行莆田市中心支行相关人员介绍，近年来，违法违规金融广告有逐渐蔓延之势，多宗涉金融广告的大案要案震惊全国，特别是不法分子利用网络传播快、覆盖广、受众多的特点，设置互联网金融广告陷阱，以保本金、高回报为诱饵进行诈骗，严重威胁人民群众的财产安全，也引起了广大投资者的高度关注。
因此，遏制违法违规金融广告乱象，整肃金融市场的违法违规广告，提高投资者识别违法违规金融广告的能力十分重要。
多措并举 让非法金融广告无所遁形
今年以来，人民银行莆田市中心支行按照上级行要求，将金融广告治理纳入金融消费权益保护工作体系，充分发挥金融机构和行业组织作用，积极与相关职能部门进行沟通协调，力求形成多头共进、并力协作的局面，以多途径、全方位的监控态势，令非法金融广告无所遁形。
此外，人民银行总行制作下发了识别违法违规金融广告的宣传材料以及公益宣传片，人民银行莆田市中心支行在第一时间转发辖区金融机构，鼓励各机构利用微博、微信公众号等新媒体以及营业网点众多的优势，积极转载传播，营造人人识假辨假的氛围，让制作违法违规金融广告的不法分子如过街老鼠，人人喊打。
人民银行莆田市中心支行还利用“3·15”消费者权益保护日的契机，组织莆田县支行与相关科室参与工商部门组织的大型宣传活动，在红星美凯龙广场进行金融知识普及。各科室立足自身业务，从金融消费者基本权利、识别违法违规金融广告技巧、消费者责任意识以及受到财产损失后的救济途径等方面入手，为咨询群众解惑答疑，被吸引来的不仅有普通群众，还有共同参与宣传活动的其他机构人员。
接下来，人民银行莆田市中心支行相关人员表示，将继续做好金融知识普及，以治理违法违规金融广告为重心，通过各种形式开展群众教育工作；同时积极发动辖区力量，整合资源，探索创新工作模式，构建金融广告治理协作机制和长效机制，为营造辖区和谐稳定的金融环境而不懈努力。
专家支招 帮助识别防范避免利益受损
如何识别金融广告真实性、合法性？对此，人民银行莆田市中心支行有关人士特别支招，帮助广大市民识别防范非法金融广告。
首先，应查看金融广告主在投放金融广告之前，是否取得相应的金融业务资质，是否与其发布的金融广告内容在形式和实质上保持一致，如以投资理财、投资咨询、贷款中介、信用担保、典当等名义发布吸收存款、信用贷款内容的广告。
其次，市民可寻找互联网平台上发布的金融广告是否具有可识别性，是否显著标明“广告”；看看是否对金融产品或服务可能存在的风险以及风险责任有合理提示或警示，如标明“投资有风险”字样等；注意是否对金融产品或服务的未来效果、收益或者与其相关的情况违规作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益；是否夸大或者片面宣传金融服务或者金融产品，在未提供客观证据的情况下，对过往业绩作虚假或者夸大表述；是否对投资理财类产品的收益、安全性等情况进行虚假宣传，欺骗和误导消费者。
另外，还需注意金融广告是否违法利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明，是否违法宣传国家有关法律法规和行业主管部门明令禁止的违法活动内容。
若投资者与金融机构就金融广告发生纠纷，且投资者合法权利受到侵害，与该金融机构无法协商解决时，投资者可向该金融机构或其上级机构投诉或向该金融机构所在地的金融消费者权益保护机构投诉。
此外，投资者可向依法设立的第三方机构请求调解，或根据与该金融机构达成的仲裁协议提请仲裁。必要时还可向人民法院提起诉讼。其他可能构成诈骗等犯罪行为的，应及时向公安部门反映，减少自身利益损失。
蔡雪萍
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