中国文创先锋——梁振运
梁振运，吴川兰石人，85后，国际大型活动策划专家、连续跨界创业青年企业家。曾获得广州亚运会突出贡献纪念奖、深圳世界大运会突出贡献纪念奖、珠澳十大创业榜样人物、华南金鼎奖新媒体营销十大人物、2016广东十大经济风云人物、2017羊城青年文化英才、2017中国十大新闻人物……一路走来，不忘初心，梁振运继续践行着他的中国文创先锋理想。
梁振运在文创产业大会论坛发表讲话。 图由受访者提供
人物简介：
24岁，担任广州亚运会及世界大学生运动会开闭幕式主任；29岁，站在新三板股票市场敲钟上市；31岁，担任中国文创产业大会总指挥、发起成立中国文创产业联盟。
最年轻的“十大经济风云人物”
吴川经商历史底蕴深厚，自小耳濡目染、深受熏陶的梁振运，于无形中培养了敏锐的商业嗅觉。如今的他是振远文创集团、悠派振运、传说文旅等多家公司创始人兼ceo——2016年，因出色的经营管理表现，他夺得“广东省十大经济风云人物”奖项，历届获此殊荣的人物中，有许家印、董明珠、马化腾、何享健、王石等世界500强企业的创始人。
2018年3月底，记者和他对话的时候，他正忙于统筹由联合国主办的“2018全球治理高层政策论坛暨2018‘一带一路’金融投资论坛”。
记者：每一个成功人士，背后都有一个梦想契机，您的是什么？
梁振运：在早期，我认为应该是得益于吴川人善于经商的历史底蕴。从小到大，大部分学费都是靠自己赚来的。小时候，母亲就经常让我和弟弟妹妹去练摊，每年春节母亲在镇上摆水果摊，也让我们各看管一个水果摊。刚进入大学时，很窘迫，去饭堂吃饭，有时连菜都不敢打，只要了米饭，就着免费的番茄鸡蛋汤下饭。但一年后，我靠代理洗衣机赚够了大学的学费。后来，奥运会这样一个全球盛事，成为我人生中的一个重要转折点：从我担任2008奥运特使，我就喜欢上做创意、做策划，所以后来我才会在毕业时放弃高薪，投身广州亚运会，这才奠定了创业的基础。
记者：您的文创生涯中，服务过哪些知名企业？
梁振运：主要以世界500强企业或是国内外知名公司为主，例如腾讯、恒大、西门子、万科、美的、比亚迪、康美药业、大参林医药等等。另外我们也做过许多大型品牌活动，例如2017中国文创产业大会·天河峰会、正和岛企业家新年论坛、2016央视春晚广州分会场花车巡游、中俄网络媒体论坛、中尼投资论坛、深圳时尚产业创业大赛、播州文化旅游产业发展大会开幕式，还有就是跟你提到过的2018“一带一路”金融论坛。
记者：据说您的公司今年中标了几个省的运动会大标，那么您觉得文创领域的企业，什么是最重要的核心竞争力？
梁振运：是的，准确来讲是在开年两个月以来中标湖北省和福建省运会开闭幕式总策划与总制作。在文创这个领域，我认为最重要的核心竞争力，首屈一指必定是人才，因为做创意、做策划，尤其是省运会开闭幕式这种大型演艺活动——专业人才绝对是核心。像我们公司就汇聚了来自北京奥运会、广州亚运会、深圳世界大运会以及厦门金砖五国峰会文艺晚会等大型活动主创团队的大咖。当然，生态平台优势，或是说资源整合优势，也非常重要，这是做大活动、大项目所必不可少的，就是形成自己的战略伙伴圈层，所以我们有文创协会、创意经济促进会、文创产业联盟，都是为了推动我们的资源整合，让大家一起成长。
文创之路舞出精彩人生
记者：对一个连续跨界创业者来说，是什么让您最终选择了文创产业？
梁振运：我开过酒店、搞过教育、玩过零售，一边创业一边摸索。最终将主营业务锁定在最感兴趣、最擅长、最有发展空间的文化创意领域。我有过亚运会开闭幕式运营主任的经历，深谙一场活动的成败关键在于策划，而策划的核心就是文化创意元素。“以文化为核心，以创意为依托，以活动为载体”的文创产业，可以充分发挥自己的潜力。当然，由于经济结构转型升级，国家政策也特别重视这个产业，所以说，我选对路了。
记者：在去年的中国文创产业大会，刚31岁的您担任主论坛坛主，对话国内外文创产业大咖，大会嘉宾评价您：“与中国文创产业现状有着惊人的一致性，年轻、阳光、朝气蓬勃、发展势头迅猛。”你自己有什么感受呢？
梁振运：我的印象非常深刻，感受是非常畅快和充满正能量的。为什么这么说呢？你想想，有这样一个机会，与国内外各路文创产业精英、大咖、世界顶级创意大师共聚一堂、论道文创，很难得。当时“世界创意经济之父”约翰·霍金斯、世界城市文化论坛秘书长保罗·欧文斯也出席了。看到大家在文创之路朝着同一方向奔跑着吧，心里是相当有共鸣的。所以我很开心有嘉宾对我这么评价，我们国家的文创产业不正是需要这种状态嘛。
记者：能否介绍一下您的文创事业，涉及哪些具体领域？
梁振运：目前我们悠派振远集团立足文化创意产业做了许多重要布局。从大的板块上来讲，主要涉及“文创＋品牌”“文创+旅游”“文创+体育”“文创+产业园”这个领域。每个板块又都有细分的业务，比如我们的“文创＋品牌”，既有线下的活动策划执行，例如会展巡展、会议会务、赛事运营、仪式庆典、文旅演艺等等；又要线上的品牌传播（数字营销），就是用创意内容，来助力企业品牌构建，所以在我们公司官网上可以看到许多我们帮客户打造的创意视频，那是非常有创意、有传播力的。又比如“文创+体育”，主要就是运动会的开闭幕式、城市马拉松、特色马拉松等等，就是文创跟体育运动的结合。
记者：您认为文创+，对社会各行各业来说，核心价值是什么？
梁振运：我觉得这个可以用我们企业的核心价值观来回答，就是“实现创意的价值，彰显文化的力量”。去年的中国文创产业大会，主办方专门启动一个“文创+”计划。依托文创这个强大的因素，可以让各行各业更具活力，让文创产业服务老百姓的生活、服务企业的经营，这是我们的责任和使命。例如，文化创意与旅游行业的结合，可以衍生许多新的产品和体验，比如大家看到的《印象》和《传说》系列演出。借助“文创+”战略，既引领文创产业的发展，也带动其他行业的变革。我们现在的“文创+产业园”的建设和运营，也是基于推动产业融合发展的规划。目前建成的有“up文创智谷”，拟建设和推动中的还有up文旅智谷、up电竞智谷，等等。
推动产业建设 演绎中国故事
记者：您是国内文创联盟发起人，对文创成员发起联盟总动员集结号，您的自信来自哪里？
梁振运：来自弘扬中华文化、让世界了解中国的信念。只有文创联盟总动员才是最大的文化推广力量，同时有利于资源整合；这是最好的时代，甚至说是一个伟大的时代，为什么我们不携手一起做伟大的事业呢？文创产业是未来中国的一个战略性产业。其中，资本、商业、媒体等各种资源力量的合纵连横，势必将大放光彩。
这就是我自信的来源。我希望借助联盟的力量，让文创产业发展得更好，继而让全体成员都受益。作为企业家，我自身也一直努力去找最好的文创领域切入点。
记者：国家现在把文化部跟旅游部合并，这意味着文旅产业正当其时，您上面提到过“文创+旅游”，能否给我们讲讲你的看法？
梁振运：我觉得国家的做法是顺应产业发展趋势的。对于国家和城市而言，文化是最好的名片。那么，最好的载体就是“文创+旅游”，用所有人都能懂的语言来讲述中国故事。中国经济的大幅度提升，推动了旅游景区的发展，也提高了百姓在艺术方面的消费；那我怎么做呢？针对各地不同的特点，我们传说文旅公司摸索出四个细分的文旅发展方向：第一，城市音乐节，例如目前我们正在打造的《长江音乐节》、《山海音乐节》，用音乐元素来激发城市的文化魅力；第二，城市灯光秀，例如目前我们正在打造的《传说·灯光秀》、《传说·光影秀》，用视觉艺术来凸显城市的文化特色；第三，文旅演出，包括利用城市空间打造的室内大型演出、利用江河湖海打造的水上移动剧场演出、依附名山大川为背景打造大型实景演出、依托特色小镇及旅游景区打造光影音乐秀场演出；第四，城市灯会，这是基于地方传统节日、风俗，将老韵味与新形式相结合，把灯会文化做起来。
以大型活动为载体，融入中国元素，传播中华文化。这是我一直谨记在心的方向，正是通过这样“文创+旅游”的方式，来打造持续的、有价值的文旅ip，用世界语言传播中华文化，用现代手段演绎中国故事。
对话完梁振运，记者还了解到一个其对团队非常“文创”的管理模式——用“创客思维”管理员工，力求在管理上适应新时代人才的需求趋势。在公司营建“好玩、有趣、够意思”的工作氛围，鼓励优秀的老员工在公司平台上用“平台＋创客”的模式，内部创业，让优秀员工成为创客、每个团队负责人成为他们团队的ceo，激活个体的力量，激发团队积极性，打造平台经济、共享经济。
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24岁，担任广州亚运会及世界大学生运动会开闭幕式主任；29岁，站在新三板股票市场敲钟上市；31岁，担任中国文创产业大会总指挥、发起成立中国文创产业联盟。
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2018年3月底，记者和他对话的时候，他正忙于统筹由联合国主办的“2018全球治理高层政策论坛暨2018‘一带一路’金融投资论坛”。
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记者：您的文创生涯中，服务过哪些知名企业？
梁振运：主要以世界500强企业或是国内外知名公司为主，例如腾讯、恒大、西门子、万科、美的、比亚迪、康美药业、大参林医药等等。另外我们也做过许多大型品牌活动，例如2017中国文创产业大会·天河峰会、正和岛企业家新年论坛、2016央视春晚广州分会场花车巡游、中俄网络媒体论坛、中尼投资论坛、深圳时尚产业创业大赛、播州文化旅游产业发展大会开幕式，还有就是跟你提到过的2018“一带一路”金融论坛。
记者：据说您的公司今年中标了几个省的运动会大标，那么您觉得文创领域的企业，什么是最重要的核心竞争力？
梁振运：是的，准确来讲是在开年两个月以来中标湖北省和福建省运会开闭幕式总策划与总制作。在文创这个领域，我认为最重要的核心竞争力，首屈一指必定是人才，因为做创意、做策划，尤其是省运会开闭幕式这种大型演艺活动——专业人才绝对是核心。像我们公司就汇聚了来自北京奥运会、广州亚运会、深圳世界大运会以及厦门金砖五国峰会文艺晚会等大型活动主创团队的大咖。当然，生态平台优势，或是说资源整合优势，也非常重要，这是做大活动、大项目所必不可少的，就是形成自己的战略伙伴圈层，所以我们有文创协会、创意经济促进会、文创产业联盟，都是为了推动我们的资源整合，让大家一起成长。
文创之路舞出精彩人生
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梁振运：目前我们悠派振远集团立足文化创意产业做了许多重要布局。从大的板块上来讲，主要涉及“文创＋品牌”“文创+旅游”“文创+体育”“文创+产业园”这个领域。每个板块又都有细分的业务，比如我们的“文创＋品牌”，既有线下的活动策划执行，例如会展巡展、会议会务、赛事运营、仪式庆典、文旅演艺等等；又要线上的品牌传播（数字营销），就是用创意内容，来助力企业品牌构建，所以在我们公司官网上可以看到许多我们帮客户打造的创意视频，那是非常有创意、有传播力的。又比如“文创+体育”，主要就是运动会的开闭幕式、城市马拉松、特色马拉松等等，就是文创跟体育运动的结合。
记者：您认为文创+，对社会各行各业来说，核心价值是什么？
梁振运：我觉得这个可以用我们企业的核心价值观来回答，就是“实现创意的价值，彰显文化的力量”。去年的中国文创产业大会，主办方专门启动一个“文创+”计划。依托文创这个强大的因素，可以让各行各业更具活力，让文创产业服务老百姓的生活、服务企业的经营，这是我们的责任和使命。例如，文化创意与旅游行业的结合，可以衍生许多新的产品和体验，比如大家看到的《印象》和《传说》系列演出。借助“文创+”战略，既引领文创产业的发展，也带动其他行业的变革。我们现在的“文创+产业园”的建设和运营，也是基于推动产业融合发展的规划。目前建成的有“up文创智谷”，拟建设和推动中的还有up文旅智谷、up电竞智谷，等等。
推动产业建设 演绎中国故事
记者：您是国内文创联盟发起人，对文创成员发起联盟总动员集结号，您的自信来自哪里？
梁振运：来自弘扬中华文化、让世界了解中国的信念。只有文创联盟总动员才是最大的文化推广力量，同时有利于资源整合；这是最好的时代，甚至说是一个伟大的时代，为什么我们不携手一起做伟大的事业呢？文创产业是未来中国的一个战略性产业。其中，资本、商业、媒体等各种资源力量的合纵连横，势必将大放光彩。
这就是我自信的来源。我希望借助联盟的力量，让文创产业发展得更好，继而让全体成员都受益。作为企业家，我自身也一直努力去找最好的文创领域切入点。
记者：国家现在把文化部跟旅游部合并，这意味着文旅产业正当其时，您上面提到过“文创+旅游”，能否给我们讲讲你的看法？
梁振运：我觉得国家的做法是顺应产业发展趋势的。对于国家和城市而言，文化是最好的名片。那么，最好的载体就是“文创+旅游”，用所有人都能懂的语言来讲述中国故事。中国经济的大幅度提升，推动了旅游景区的发展，也提高了百姓在艺术方面的消费；那我怎么做呢？针对各地不同的特点，我们传说文旅公司摸索出四个细分的文旅发展方向：第一，城市音乐节，例如目前我们正在打造的《长江音乐节》、《山海音乐节》，用音乐元素来激发城市的文化魅力；第二，城市灯光秀，例如目前我们正在打造的《传说·灯光秀》、《传说·光影秀》，用视觉艺术来凸显城市的文化特色；第三，文旅演出，包括利用城市空间打造的室内大型演出、利用江河湖海打造的水上移动剧场演出、依附名山大川为背景打造大型实景演出、依托特色小镇及旅游景区打造光影音乐秀场演出；第四，城市灯会，这是基于地方传统节日、风俗，将老韵味与新形式相结合，把灯会文化做起来。
以大型活动为载体，融入中国元素，传播中华文化。这是我一直谨记在心的方向，正是通过这样“文创+旅游”的方式，来打造持续的、有价值的文旅ip，用世界语言传播中华文化，用现代手段演绎中国故事。
对话完梁振运，记者还了解到一个其对团队非常“文创”的管理模式——用“创客思维”管理员工，力求在管理上适应新时代人才的需求趋势。在公司营建“好玩、有趣、够意思”的工作氛围，鼓励优秀的老员工在公司平台上用“平台＋创客”的模式，内部创业，让优秀员工成为创客、每个团队负责人成为他们团队的ceo，激活个体的力量，激发团队积极性，打造平台经济、共享经济。
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