【产经论坛】晋城：新动能新品质助推旅游产业健康发展
□本报记者 王金枝
《晋城市全域旅游规划》通过评审，华谊兄弟星剧场落户晋城，太行一号国家风景道全线开工，王莽岭景区整合资源改善管理，太行古堡群申报世界遗产，首趟“晋城太行康养号”旅游专列开行，“晋城有礼”文化旅游创意设计大赛火热开赛……我市旅游产业呈现出如火如荼的发展局面，为经济社会发展注入新动力。
近日，“动感太行”晋城康养旅游文化节暨阳城县第三届农业嘉年华在皇城相府景区隆重开幕。 慧媛 摄
人数和收入增速达20%
今年以来，我市将推动旅游大发展作为开创新时代美丽晋城高质量转型发展的重要引擎，以国家全域旅游示范区和省级农林文旅康产业融合发展试点为抓手，充分挖掘太行山水、生态、红色等文化元素，打造中原“避暑胜地、康养乐园”品牌，为我市旅游产业的快速发展和经济社会发展的转型发展注入了新活力，开启了新动能。
上半年，全市商业住宿设施累计接待入境旅游者人数9019人次，同比增长50.92%；旅游外汇收入445.49万美元，同比增长19.79%；累计接待国内旅游者人数2675.63万人次，同比增长27.61%，国内旅游收入238.12亿元，同比增长26.96%；实现旅游总收入238.4亿元，同比增长26.95%。旅游产业已成为我市的新兴优势产业，各项经济指标增速均达20%以上。在全市重点监测的a级景区里，皇城相府景区累计接待游客84.81万人次，实现门票5694.82万元，实现综合收入6254.56万元；王莽岭景区累计接待游客7.23万人次，实现门票4980.14万元，实现综合收入近829.67万元；蟒河景区累计接待游客24.99万人次，实现门票993.18万元，综合收入2012.65万元；珏山景区累计接待游客6.46万人次，实现综合收入494.11万元。
新动能驱动产业发展
今年6月，陵川县政府与兰花集团签署转隶协议，切实承担起景区改造升级相关工作。6月5日，市政府与省文化旅游投资控股集团公司签署战略合作框架协议，双方就推动王莽岭景区改造提升达成共识，力促景区早日跨入5a级景区行列。这标志着王莽岭景区发展跨入新的阶段。
实施王莽岭景区资源整合和体制机制改革是我市落实全省打造太行旅游板块品牌的重大决策，也是陵川发展文化旅游产业的战略选择。今年以来，我市坚持以体制改革促资源整合，不断加大旅游招商引资力度，多措并举实施精准营销，通过创意转化和市场运作，拉长旅游产业链，推介和展示晋城的城市品牌和优势资源，推动旅游产业成为我市转型发展的新引擎。
为实施精准营销，今年，我市先后赴中原地区和北京开展了“夏养晋城”主题旅游推介会和康养旅游产品新闻发布会。6月，首趟“晋城太行康养号”旅游专列成功开行，标志着我市康养旅游带动、强势塑造“康养晋城品牌”全面展开，“太行旅游板块”交通大动脉正式打通。
在招商引资方面，华谊兄弟星剧场成功落户，填补了我市旅游市场长久以来的中心城区旅游目的地短板和过夜经济短板。湘峪古堡引进全球最大生态集团东方园林投资开发，拟投资10亿元，打造5a级古堡旅游体验胜地。“问祖炎帝，寻根高平”海峡两岸同胞神农炎帝故里民间万人拜祖典礼的持续举办，有力地推动了海峡两岸经贸交流和旅游发展。
太行一号国家风景道串联起王莽岭、珏山、皇城相府、历山、太行古堡等著名自然风光和文化景区，形成四通八达、外畅内达、“快进慢游”的旅游公路网络。“晋城有礼”文化旅游创意设计大赛以旅游商品作切入口，旨在培育打造系列独具地方特色的“伴手礼”，提高我市旅游产业溢出效应。
品质内涵不断提升
旅游是个涉及面广、关联度高的综合性产业。市旅发委主任王丽说：“景区、饭店和旅行社作为旅游产业的重要组成部分，当前正在推动我市旅游产业实现内涵发展。”为了适应旅游市场的新形势，近年来王莽岭景区互联网营销和线下渠道营销并重，先后开通了晋城--王莽岭景区直通车，与途牛旅游签订合作了协议，以品质旅游展开市场推广。皇城相府景区举办了迎新年大型直播活动、九女仙湖首届冬季捕鱼节、“大美太行，花海皇城”系列活动、“大手牵小手”亲子种植体验活动，为景区增加了亮点、注入了活力。
面对散客纷纷向经济型饭店和农家乐转移的被动局面，我市星级饭店行业主动挖潜，大力推进亲情化服务、精细化服务和个性化服务，积极调整经营方式，降房价换出租率。低星级饭店开始调整市场方向，适应传统市场下移的趋势。高星级饭店也从“重商务、轻旅游”转向了“商务旅游市场并重”。面对市民出游观念变化带来的两极分化态势，旅行社不断优化产品结构，利用其品牌和资源采购优势将住宿、交通、门票、接送机等环节拆分，供游客自由组合，着力发展“机票+酒店”单项产品模式；同时发力景区门票电子商务分销，成功切入自助自驾市场，旅游产业内涵发展进一步凸显。
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