突破景区“围墙”，打造文旅产业高地

2017年11月15日，灵山胜境开园20周年。在正式对外开放的梵宫新廊厅内，近2万名游客遇见缓缓升起、光彩夺目的新景“地涌宝塔”，震撼之情难以形容，纷纷拿起手机留下这璀璨一刻。
每个时代的精品留存下来，就是一个时代的印记与符号，也成为今天我们宝贵的文化名胜。从1997到2017，灵山从一棵老树、一口枯井、一段残垣起步，历经“无中生有、有中生好、好中生优”的发展三部曲，开创了特色文化旅游的典范，成为全国旅游最受欢迎的目的地之一。在传承文化、创造经典的同时，更提升了无锡的知名度、影响力和城市魅力。今年，灵山胜境、拈花湾双园游客量预计将达到500万人次。
昨日的梵宫，最吸引游客的是此次修缮过程中新建的景点“地涌宝塔”。只见星光穹顶下方的宝塔从平地冉冉升起，在声光电音环绕之下，游客仿佛身临其境。“精品！梵宫内的每一处景点都是经典！”市民周先生一边参观，一边对比着手机里多年前留下的梵宫影像说：“这次修缮后的梵宫较之前更加精致动人了。”无论是琉璃雕刻《华藏世界》，还是巨型油画《世界佛教传法图》前，都聚集着不少游客，有人驻足许久、细细品味、啧啧赞叹：“虽是重生，宛如初见。”
“国内一些旅游景区的建设，往往忽视了创意前期策划的重要性，没有充分的市场研究，缺少创意定位。”灵山集团掌舵人吴国平表示，灵山经验是利用三流的旅游资源，创造了一流的传世精品，最可贵之处便是“无中生有”。“传承文化，创造经典”“打造精品，创造遗产”，是灵山二十年发展坚守的根本之道。目前，“灵山胜境+拈花湾”采取双园运行模式，以“传世旅游精品+高端度假产品”组合，构建起了灵山旅游发展的新优势和新格局。
“从打造产品到创造产业，灵山突破景区的‘围墙’，打造了文化旅游产业的新高地。”市旅游业协会会长王洁平为灵山的“无中生有”并演绎得如此精彩而点赞。他说，拈花湾小镇的建成和运营，与灵山胜境两相呼应，一个“大灵山”的旅游度假目的地已展露风采。同时，灵山的成功也带动了周边乡村旅游和休闲度假业的发展，体现共建共享，走出了一条全域旅游背景下旅游景区的转型发展之路。
景区要实现可持续发展，必须从“门票经济”走向“综合经济”。吴国平说，灵山的未来目标明确，就是要打造“国内一流的创意文化旅游产业集成服务商”。二十多年积累下来的灵山品牌，正是创意输出的价值基础。目前，山东曲阜尼山圣境正在如火如荼建设之中，该项目是灵山文化旅游创意输出的“第一单”，预计明年底就将对外开放。
布局全国，一个生机勃勃的灵山文旅大盘正在搭建。据悉，借鉴迪士尼模式，未来几年，灵山将以“景区+旅游目的地”的开发模式，争取在全国布局7-10个休闲度假目的地型小镇，吸引千万游客。到“十三五”末，力争把无锡灵山文化旅游集团有限公司建设成为一家拥有50亿元营收、3-5亿元利润，整合国内20家一流景区，拥有1家上市平台，市值超百亿元的综合文旅集团。

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