海珠区市场和质量监管局全力推动琶洲全国会展产业知名品牌创建示范区建设
海珠区市场和质量监管局坚持创新驱动发展战略，以“3221”工作框架积极探索“以展带会、以展引企”模式，全力推动琶洲全国会展产业知名品牌创建示范区建设，引导琶洲会展业国际化、高端化、品牌化发展。
一、发挥“三大作用”，确保筹建工作落到实处
一是发挥政府主导作用。建立完善惠及会展全产业链的扶持政策体系，修订《海珠区扶持会展业发展实施方案》，加大资金扶持力度，引导优质企业、品牌展会和会展人才向琶洲地区集聚发展，示范区筹建以来累积奖励企业和项目921万元，引导19个项目获市商贸流通业发展扶持资金540万元。二是发挥企业主体作用。调研走访琶洲会展区内重点企业及行业协会，开展会展企业申报省名牌、服务认证、标准制定等专题宣传，明确企业推进各项筹建任务，激发企业参与“示范区”筹建工作的积极性，帮扶参与省名牌申报的企业6家。三是发挥社会参与作用。通过“两微一端”等渠道以及与新闻媒体、科研机构合作等方式，积极开展有奖征集“示范区”创建口号等活动，多途径多方向推广“示范区”创建工作，力争社会各界的广泛支持和积极参与。在《南方日报》等主流媒体报道创建工作3篇，发布微信推送8篇，并与中山大学、省社会科学院等6家科研机构开展区域品牌调研活动5期。
二、制定“两大规划”，强化筹建工作顶层设计
一是制定“示范区”筹建规划。对标北京和上海开展质量对比活动，编制《区域质量对比提升报告》《示范区筹建规划》，对照示范区验收标准细化规划建设细节，进一步打造会展行业“海珠模式”，并按照国家质检总局验收要点，制定实际操作分工表，将规划落到实处。二是出台区域品牌建设规划。委托省社科院制定《广州琶洲国际会展中心区品牌建设规划》，将母品牌定位为广州琶洲国际会展中心区，子品牌定位为国际商贸中心门户区、世界文化名城示范区、产业高端发展提升区，对琶洲会展品牌建设的目标定位、品牌建设策略、品牌危机管理等作出了明确规划。
三、建立两个体系，推动琶洲会展品牌规范发展
一是建立品牌培育体系。以《广州市实施名牌战略重点培育和扶持发展自主品牌企业指导目录》为蓝本，制定品牌发展战略，鼓励符合条件的展会、展馆、展企申报驰著名商标、知名品牌，培育全区商标注册量破5万，帮扶42家企业65个产品获评省名牌产品、驰著名商标。打造“会展策划师”培训及认证品牌，引入国际会展业执业资格认定制度，推进“注册会展经理”“会展策划师”“会展设计师”等执业资格的认证、培训及推广工作，每年培训认定一批会展高级项目人才、高级会展策划师，实现会展业从业人员持证上岗。开展品牌培育系列讲座，通过举办琶洲论坛、专家讲座等活动，探讨琶洲会展品牌的发展模式、前沿市场、发展趋势，引领国内会展区品牌化研究的先行地。二是建立品牌评价体系。打造“品牌引擎”提升区域品牌价值，严抓经济指标、质量水平、品牌管理等价值评价信息展现，深化“互联网＋会展”的发展模式，实现会展线上线下的有机融合，推动“琶洲会展”名列全国服务业区域品牌十强，品牌价值评估为157．77亿元。开展琶洲会展区品牌质量满意度评价，委托第三方机构向会展主办方、参展商、企业、社会公众开展问卷调查，了解各界对琶洲会展区品牌的满意程度，对展会质量、产品质量、服务质量开展科学量化的定期评估工作，以此提升“示范区”，已完成年度满意度调查报告2期。
四、推行“一个标准”，主动对标国际一流会展
以“互联网＋会展”为切入口，发挥标准引领作用，解决会展企业海外发展对标国际标准的需求，推动中国对外贸易中心《绿色展台评定指南》标准通过国家立项。实施《广交会绿色发展计划》，推动广交会绿色展位普及率达100％，促使广交会展馆获国内首个leed认证（美国能源与环境设计先锋奖既有建筑运营与维护金奖），成为全球领先的绿色展馆之一。
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一、发挥“三大作用”，确保筹建工作落到实处
一是发挥政府主导作用。建立完善惠及会展全产业链的扶持政策体系，修订《海珠区扶持会展业发展实施方案》，加大资金扶持力度，引导优质企业、品牌展会和会展人才向琶洲地区集聚发展，示范区筹建以来累积奖励企业和项目921万元，引导19个项目获市商贸流通业发展扶持资金540万元。二是发挥企业主体作用。调研走访琶洲会展区内重点企业及行业协会，开展会展企业申报省名牌、服务认证、标准制定等专题宣传，明确企业推进各项筹建任务，激发企业参与“示范区”筹建工作的积极性，帮扶参与省名牌申报的企业6家。三是发挥社会参与作用。通过“两微一端”等渠道以及与新闻媒体、科研机构合作等方式，积极开展有奖征集“示范区”创建口号等活动，多途径多方向推广“示范区”创建工作，力争社会各界的广泛支持和积极参与。在《南方日报》等主流媒体报道创建工作3篇，发布微信推送8篇，并与中山大学、省社会科学院等6家科研机构开展区域品牌调研活动5期。
二、制定“两大规划”，强化筹建工作顶层设计
一是制定“示范区”筹建规划。对标北京和上海开展质量对比活动，编制《区域质量对比提升报告》《示范区筹建规划》，对照示范区验收标准细化规划建设细节，进一步打造会展行业“海珠模式”，并按照国家质检总局验收要点，制定实际操作分工表，将规划落到实处。二是出台区域品牌建设规划。委托省社科院制定《广州琶洲国际会展中心区品牌建设规划》，将母品牌定位为广州琶洲国际会展中心区，子品牌定位为国际商贸中心门户区、世界文化名城示范区、产业高端发展提升区，对琶洲会展品牌建设的目标定位、品牌建设策略、品牌危机管理等作出了明确规划。
三、建立两个体系，推动琶洲会展品牌规范发展
一是建立品牌培育体系。以《广州市实施名牌战略重点培育和扶持发展自主品牌企业指导目录》为蓝本，制定品牌发展战略，鼓励符合条件的展会、展馆、展企申报驰著名商标、知名品牌，培育全区商标注册量破5万，帮扶42家企业65个产品获评省名牌产品、驰著名商标。打造“会展策划师”培训及认证品牌，引入国际会展业执业资格认定制度，推进“注册会展经理”“会展策划师”“会展设计师”等执业资格的认证、培训及推广工作，每年培训认定一批会展高级项目人才、高级会展策划师，实现会展业从业人员持证上岗。开展品牌培育系列讲座，通过举办琶洲论坛、专家讲座等活动，探讨琶洲会展品牌的发展模式、前沿市场、发展趋势，引领国内会展区品牌化研究的先行地。二是建立品牌评价体系。打造“品牌引擎”提升区域品牌价值，严抓经济指标、质量水平、品牌管理等价值评价信息展现，深化“互联网＋会展”的发展模式，实现会展线上线下的有机融合，推动“琶洲会展”名列全国服务业区域品牌十强，品牌价值评估为157．77亿元。开展琶洲会展区品牌质量满意度评价，委托第三方机构向会展主办方、参展商、企业、社会公众开展问卷调查，了解各界对琶洲会展区品牌的满意程度，对展会质量、产品质量、服务质量开展科学量化的定期评估工作，以此提升“示范区”，已完成年度满意度调查报告2期。
四、推行“一个标准”，主动对标国际一流会展
以“互联网＋会展”为切入口，发挥标准引领作用，解决会展企业海外发展对标国际标准的需求，推动中国对外贸易中心《绿色展台评定指南》标准通过国家立项。实施《广交会绿色发展计划》，推动广交会绿色展位普及率达100％，促使广交会展馆获国内首个leed认证（美国能源与环境设计先锋奖既有建筑运营与维护金奖），成为全球领先的绿色展馆之一。
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