风情惠安：发力“全”旅游 拥抱新时代
9月27日到10月7日，惠安大港湾南岸，古城崇武推出了这样一项活动——只要游客名字中带有“惠安崇武”四个字中任何一个，就可以和同行人员一道，享受古城景区门票5折的优惠。
惠安旅游专场推介会走进合肥
而在大港湾北岸，正打造生活艺术岛的小岞，不久前迎来西班牙籍世界著名建筑师拉斐尔·阿兰达。围绕小岛未来的规划建设，这位国际最权威的建筑奖——普利策克建筑奖的得主，给出意见建议，并亲手绘制草图，寄托他对这座成长中的艺术小岛的殷殷期冀。即将到来的国庆假期，依托岛上被誉为“中国最美乡村美术馆”的小岞美术馆，“欧洲公共艺术大师克劳斯·布利”文献展将展出近百件建筑雕塑创作模型作品，为市民游客献上国际水准的艺术盛宴。
小岞美术馆
面向新时代，旅游如何充分营销资源，如何加快培育新业态，如何适应多元化体验的趋势，打造特色小镇，在振兴和造福乡村的同时，更好助力产业转型升级，服务全市高质量发展的大局？很多地方还在迷茫的时候，“风情惠安”已先一着、快一步，发力“全域+全民”的旅游变革，在不断创新和丰富中拓市场、树品牌。 （孙仙苓/文 惠安旅游局/图）（除署名外）
世界石雕之都展示中心
拓市场
创新营销c位出道
“‘约惠’潮汕，这样的惠安、这样的泉州，我觉得ok！”
“风情惠安走进闽西北，这样的山海邂逅，怎一个‘爽’字了得！”
“首届福建国际旅游生活周来啦，‘惠安，请开始你的表演！’”
……
以上这些清新脱俗、俏皮活泼的旅游营销文案，都出自“风情惠安”。
全民旅游时代，旅游“蛋糕”越做越大。惠安深知，人人都想吃“蛋糕”，但有资源还得会“叫卖”，才能如愿“换”到大“蛋糕”。
叫卖旅游，惠安“初生牛犊不怕虎”。早在2015年7月，就在很多地方还在以设区市甚至省（直辖市）组团外出推介的时候，惠安就大胆吃起螃蟹，在全市率先以县一级的力量北上南下，拼闯市场、耕耘四方。2015年温州、武汉，2016南昌、合肥，2017龙岩、南平，2018潮州、汕头及金华、衢州……四载耕耘，“风情惠安”品牌播种六省十城，引来老友新朋络绎不绝。
叫卖旅游，惠安也有着“春江水暖鸭先知”的高度敏锐。互联网时代的大背景，加上有车一族日渐增多、动车高铁疾驰而来，让自驾游、自助游迅速取代团队游。洞察瞬息万变的市场，惠安将旅游广告打到了动车上，“发达沿海+动车沿线”的双重筛选，精准开拓客源。第三方统计显示，浙江一带入惠游客近三年持续递增。
“风情惠安”到浙江衢州开展旅游推介
叫卖旅游，惠安更细致入“微”。“惠安这些地方，是你梦寐以求的诗和远方”“到风情惠安看海阔潮平”“爽爽山与海，请到惠安来”……近年来，每逢节假日，无论是在《泉州晚报》等权威主流媒体，还是在微信公众号、官方微博等“微”渠道，这样“卖力吆喝”的惠安，让人感动于它无愧乎山海禀赋的担当。为了让泉州人更好地懂泉州、游泉州，今年，“风情惠安”还以“爱生活i旅游”的形象，亮相大泉州900多辆公交车。
融合创新的多样营销，让“风情惠安”在激烈的旅游业和城市形象品牌竞争中闪亮耀眼、c位出道。数据表明，2015年至2017年，惠安旅游接待总人数从599万人次，增长到678万人次；旅游总收入从47.82亿元增长到73.32亿元，两项指标同比增幅均位于全市前列。
崇武古城
培业态
山海引客生活留客
“半城青山半城海。”惠西青山一碧，宛如绿色仙境，空气好到令人陶醉；惠东碧波万顷，有松软软的沙滩、金黄黄的沙，还有那赶海的惠安女，趟过盐碱滩、站立海天间，摇曳成风景中的传奇。
得天独厚的山海资源禀赋，让惠安“富在深山有人知”，引客优势与生俱来难媲美。但快速交通体系的日益完善，在强化引流优势的同时，也加剧游客快速集散。传统旅游目的地，如果不与时俱进，不积极培育留客新业态，就很可能“白天人头汹涌、晚上人去楼空”。按照旅游业日夜三七开的收入比，这样的发展模式，不仅无法助力产业转型升级，更会让优质旅游目的地，“肥水流了外人田”，成为周边强势旅游集散中心的经济“飞地”。
石头厝效果图
风情惠安，既要“日光经济”，更要“月光经济”。以这样的深谋远虑，从几年前开始，惠安就由“游客留下睡在哪”这个朴素的问题入手，自我发问、巧妙破题。在惠安县委、县政府的大力支持下，惠安县旅游局四两拨千斤，创设专项扶持资金，推动特色民宿蓬勃涌现。如今，在西沙湾酒店、达利世纪酒店等高大上的星级酒店阵容之外，大岞的惠女客栈、小岞的惠女家园、高雷山的问海客栈、鼎模山的鼎模农场、坝下村的向天歌山庄……于山边海畔，悄然逆袭为“网红”。游客们在这些多元的留宿地，不仅解决了住的问题，更是深入体验了“风情惠安”的幸福生活——在中国最美的海岸带上，漫步沙滩，听海涛、捡贝壳；在芳香葱茏的青山碧水间，露宿野外，看星星，听取一片蛙声、鸟叫、虫鸣。
用同样以小博大、星火燎原的操作手法，惠安挖掘地瓜文化，办起特色美食展；传播石雕文化，开放多家艺术馆；弘扬惠女文化，推行常态演出；评选特色伴手礼，设立专门商店……从吃到住，从购到娱，对新业态环环相扣的精心布局，让惠安旅游离“日月”同辉的高质量发展越来越近，也让纷至沓来的游客留惠时间越来越长，离当地的文化和生活越来越近。
“全”旅游
特色乡镇多元体验
澳洲唯一的岛屿州塔斯马尼亚，被誉为“世界的尽头”。人们从全球各地赶往那里，为着最洁净的空气、最新鲜的海鲜，也为着占地达40%的遗产区。
希腊名岛圣托里尼，四周爱琴海柔情蜜意，岛上倚山错落的蓝白建筑，或是销魂蚀骨，或是圣洁纯净。人们赶往那里，为着自然美的惊心动魄，也为着人类智慧的光芒万丈。
日本直岛，曾是因污染被废弃的荒芜海岛，却在文化艺术的植入下涅磐重生，变身艺术爱好者的朝圣地。人们赶往那里，为着濑户内海小岛上迷人的风光，更为着安藤忠雄、草间弥生们的艺术献礼。
……
旅行，是为收获全新的感悟与体验。从景点旅游阔步迈向全域旅游的当下，特色小镇无疑是为游客赋予新感悟和新体验的广阔空间。如何搭上转型升级的顺风车，释放特色小镇的魅力潜力，惠安一直在思考、在探索，小岞就是其中的典范之作。
小岞镇东山村（康荣彬 摄）
被誉为泉州“东极”，小岞海水至蓝，那些随风转动的风车，让人放飞想象，一直进入到童话空间。
作为四个惠女聚居乡镇之一，小岞有保存完好的惠女风情和独特民俗，光是小岞新娘的梳妆过程，就是一份厚重的非遗文化。根植深厚的自然人文资源土壤，小岞力邀建筑名家董豫赣，在盐田里改造设计出小岞美术馆。这个匠心独运的海岛美术馆，甫一建成就被网友们亲切地叫做“中国最美的乡村美术馆”，持续吸引着范迪安等国内顶尖画家群体、南美洲以及乌克兰等丝路沿线艺术家，前来参观、写生和办展，更于2017年“威尼斯双年展”上，收获全球艺术家赞赏的目光。当自然与人文和谐相融，当本土文化与世界艺术擦出火花，特色小镇小岞从塔斯马尼亚、圣托里尼和直岛的比喻中走出来，向四面八方涌来的游客宣告——“我的名字，中国生活艺术岛小岞！”
在惠安全县，循着特色路径发展旅游、振兴乡村，不止小岞，还有很多。在惠东，崇武镇、净峰镇做足了古卫城、惠女文化、弘一法师的好文章，抗倭的激烈壮志、八女跨海征荒岛的传奇，与“岂无佳色在、留待后人来”的禅诗，一样动人心弦。在惠西，紫山、黄塘深挖绿色生态和美丽乡村的好题材，仅紫山，包括鼎模等在内，上规模的生态农场数量多达5个。在这里，无论是“依山古屋袅炊烟，茶香十里嘤嘤醉”的诗意生活，还是对话漫山牛羊、对视璀璨星空的童话故事，都一一走入现实。
“目前，惠安有省级旅游休闲集镇2个，省级旅游特色村7个，省级三星级乡村旅游经营单位2个以及各类县级乡村旅游景点30多个，特色乡镇、乡村旅游的基础良好。”惠安县旅游局局长杨波介绍说，今年，又全面启动了标准化创建和提升工作，力争到2020年把崇武镇、小岞镇分别打造为四星级、三星级乡村旅游休闲集镇；争取新增省级旅游特色村3个，aa级旅游景区3个。
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