假日经济还有潜力可挖发展前景与消费升级挂钩
假日经济作为一种新的经济发展模式，可拉动内需和促进经济增长，但其不足和缺陷，也成为制约其发展的瓶颈。如何深入挖掘假日经济的潜力，继续拓展其发展空间是不可回避的现实课题
如何让假日经济升级为休闲经济
近年来，随着人们对美好生活需求的不断提高，闲暇时间日益增多，假日经济迅猛发展，已形成以假日休闲旅游为牵动，以旅游、休闲娱乐、餐饮、住宿、零售等一系列消费为主要构成的产业体系。
假日经济在大庆地区的拉动作用较为明显，其集中性、爆发性、阶段性的特点也表现得更为突出。
按以往数据统计分析，假日经济往往激发的是消费者节日消费的冲动，是诱导消费者把平时的消费需求积累到节假日来一次性完成，而没有激发新的需求，没有拓展新的市场空间。
如何让假日经济的消费总量增加，如何继续拓展假日经济的发展空间，以实现其健康持续的发展，对于地方政府和企业来讲，都是需要面临的课题。发现市场的新亮点，开发假日经济的新业态、新模式，无疑需要整个区域的一体化运作，共同构建区域假日经济的新场景。
瓶颈：假日经济红火的背后，是对日常消费能量的转移
最近几天，萨乐美披萨外卖店的创始人陈绍志感觉比以往清闲了许多。
前两个月每天接100余单，如果不强行下线，就得工作到凌晨。但进入九月份之后，平均日订单就渐渐降到了六七十单，将近40%的业务量下滑，究竟是什么原因呢?
坐在店门口，陈绍志百思不得其解。望着放学回来的中小学生，他突然意识到，暑假结束了。
是的，萨乐美披萨外卖的主流消费人群就是年轻人，尤其是中小学生。放假在家时，想吃什么就随手在线订外卖，现在开学了，生活规律了，叫外卖的频次也就自然降低了。
与陈绍志同样为销售业绩下滑而苦恼的，还有各旅游景区，暑期一过，以往热闹的景区日渐冷清。
难道只能等待下一个假日?这显然很被动。假日经济的集中性、爆发性、阶段性的特点固然能带来业绩上的大幅提升，却也容易造成企业经营的不稳定性。
从今年上半年几个小长假的数据统计，就可见假日经济的集中性和爆发性特点。
元旦小长假，大庆共接待游客11.4万人次，同比增长25.36%，实现旅游收入760.41万元，同比增长43.2%;五一小长假，大庆重点景区共接待游客15.7万人次，实现旅游收入1710万元，同比增长34.2%;端午小长假，重点监测景区共接待游客22.33万人次，同比增长19.4%，实现旅游收入2387.13万元，同比增长139.43%。
旅游的增长同时带动了住宿、餐饮和休闲娱乐等关联产业，对区域消费经济的拉动作用效果显著。
中秋刚过，马上又是国庆小长假，各大旅游企业、卖场、娱乐休闲场所和餐饮向来是把这两个节假日当作一个“黄金档”来做营销的。各种广告宣传、产品推介早在一两个月前就已经铺天盖地，各大品牌的螃蟹礼盒、月饼券的信息，通过各种传媒介质向消费者展开轮番“轰炸”。
可以想象即将到来的“十一”，以下场景又将上演：各大景点人满为患，商家的各种促销广告满天飞，饭店酒楼座无虚席，电影院人头攒动、场场爆满……不管假日体验如何，假日都在刺激消费。
升级：假日经济还有潜力可挖，发展前景与消费升级挂钩
假日经济不是一个经济学名词，但面对这一现象，不妨将其定义为：人们利用假日集中购物、旅游等消费的行为带动供给增加、市场繁荣、经济发展的一种综合性经济模式。
假日经济是伴随“黄金周”的出现而衍生的，十几年来刺激了需求、活跃了市场、增加了就业、繁荣了经济，推动了第三产业的快速发展，取得了良好的经济效益与社会效益。
究其原因，首先是人均收入的稳定增长;其次是休假制度的保障;再次是涉及到吃、住、行、游、购、娱等方面的产业基础不断壮大;最后是消费意愿的增强。
大庆很早就认识到了假日经济效应，并引导企业攻关假日经济。积极组织全市商贸流通企业开展各类主题营销活动，帮助企业创新销售模式，调动居民消费积极性。
同时，利用元旦、春节等节日消费旺季，指导企业适应市场变化，增加营业时间，丰富商品供应，满足市民多元化、个性化消费需求。
尤其在旅游业，大庆不但利用节假日营销，还打造自己的品牌旅游节。一冬一夏两大节日——中国(大庆)湿地旅游文化节和中国(大庆)雪地温泉节搞得有声有色，影响力不断扩大，不但吸引来八方游客，也刺激了本地居民的消费需求。
“人的需求表现为一个从低层次到高层次的过程。低层次的需求解决以后，人们肯定要追求更高层次的需求。当人们货币收入增加到一定程度后，必然追求闲暇、自由等精神享受。这是一个趋势，世界各国都如此。”八一农大经管学院教授、战略管理专家韩光鹤说。
大庆的假日经济从无到有，也是经历了不同阶段。最初，大庆人都是到发达地区去旅游购物消费，现在开始注重平时的城市周边休闲游;以前都是买贵的、买大牌子，现在高端品牌就近就能买到，但人们更注重品质和实惠了;以前度假风风火火、走马观花，现在却更注意把控节奏，注重情感和心灵的呼应，注重消费场景体验。
韩光鹤认为，假日经济已处于一个临近饱和、趋向嬗变的边际。这主要是缘于消费需求的升级以及越来越重视消费体验，这是假日经济的机遇和前景，同时也可能是假日经济衰败递减的开始。
假日经济蕴藏着巨大的消费潜力，要把假日经济转化成为真金白银，却并非易事。随着人们经济水平和消费实力的增强，消费方式和消费结构也发生了翻天覆地的变化。境外旅游的火爆，国外产品的畅销，都是人们消费需求升级的体现。如果不能跟上消费者需求升级的步伐，假日期间，也可能会出现空有市场却消费乏力的情形。
近两年，大庆本地消费领域企业开始积极转型，努力探索业态创新，由生存型向发展型、由物质型向服务型、由传统向新型消费升级的企业不断涌现，餐饮+、旅游+、休闲+等业态创新让人眼前一亮的同时，也非常愿意去参与和体验。
“在这种情况下，企业所应该做的就是抓住消费需求升级化的主通道，重新审视和评估节假日经济的商业价值，以及背后隐藏的消费购买力变化。”韩光鹤说，能不能通过假日经济的供给侧结构性改革，提供多元化的产品和服务，满足公众个性化、品质化、便利化的假日消费需求，是烧旺假日经济这把火的关键。
路径：突破瓶颈，拓宽维度，变假日经济为休闲经济
大庆师范学院经管学院讲师王植荔告诉记者，假日经济的繁荣对区域经济发展有其积极因素，也存在消极因素，是当前假日经济发展的瓶颈和压力。
首先，假日经济对社会零售总额来讲，既有增量，也有转移量，还有减量。使得市场忽冷忽热，节假日的旺销往往伴随着非假日的清淡;其次，集中消费造成商品供不应求、服务质量下降，不规范现象滋生，服务质量下降，商品以次充好和价格欺诈等现象不断出现;再者，人口过于密集及部分国民素质不高，造成生态环境的破坏。
“假日总是有限且集中的，变革休假制度不是地方政府职权范围，所以对于区域经济来讲，如何突破假日经济的发展瓶颈和压力，拓展假日经济的发展空间，更多要从模式创新和业态创新着手。”王植荔说。
加大服务设施建设必然要面临旅游淡季闲置的危险，“旺季太旺、淡季太淡”，不利于资源的合理配置，甚至会浪费原本就十分稀缺的资源。同时，在现有的条件下，假日经济很难保证服务质量。
假日经济的一大特点就是休闲，若让人们感到是在花钱买罪受，就难以为继，更谈不上发展了。所以，加强服务供给方面的创新，探索多元化的产品供给，满足个性化、碎片化的消费需求，响应消费升级带来的变化，成为假日经济“保存量促增量”的关键。
“建议我市跳出假日经济思维，不唯假日论。引导企业把假日经济做深、做细，把集中式、爆发式的假日消费，导向为平均分布、错峰消费，变假日经济为休闲经济。”韩光鹤说。
王植荔告诉记者，大庆旅游业正在致力于构建大庆场景，做业态创新的探索，这其实也是一种对假日经济的挑战和延伸。如果场景融合的大庆场景构建完成，移步换景、亦城亦景的体验，不但会吸引外地人来大庆度假，本地人就可以守家在地就可实现吃、住、行、游、购、娱的全方位体验。
从企业角度来看，如何顺应消费升级的大势，让企业服务模式向新零售、新旅游的场景革命升级，则是不可回避的挑战。
韩光鹤认为，从创新服务入手，与移动互联网结合起来，争取线上线下互动，使消费者的体验更好，这是让假日经济带动经济持续增长的重要方法。同时，也能通过线上线下的融合，引导消费者的消费理念，发掘消费者潜在的需求，并有针对地提供创新服务和产品。
“休闲经济侧重人的体验、欣赏、情感表达等方式，以及由此传递出的消费需求信息，使各类服务、市场、营销、企业策划、产品生产、社会组织的出发点都能以此为基准。”王植荔说，休闲经济等于假日经济维度上的拓展。
王植荔建议，从政府到企业，应该注重假日经济的空间拓展及场景构建，尤其应该把文化创意产业与假日经济的升级融合起来，让假日体验更有内涵，让假日经济的场景更为创意十足，让消费者对休假休闲体验的维度与更广的时空重合。
大庆日报记者 王骁
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如何让假日经济升级为休闲经济
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假日经济在大庆地区的拉动作用较为明显，其集中性、爆发性、阶段性的特点也表现得更为突出。
按以往数据统计分析，假日经济往往激发的是消费者节日消费的冲动，是诱导消费者把平时的消费需求积累到节假日来一次性完成，而没有激发新的需求，没有拓展新的市场空间。
如何让假日经济的消费总量增加，如何继续拓展假日经济的发展空间，以实现其健康持续的发展，对于地方政府和企业来讲，都是需要面临的课题。发现市场的新亮点，开发假日经济的新业态、新模式，无疑需要整个区域的一体化运作，共同构建区域假日经济的新场景。
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假日经济是伴随“黄金周”的出现而衍生的，十几年来刺激了需求、活跃了市场、增加了就业、繁荣了经济，推动了第三产业的快速发展，取得了良好的经济效益与社会效益。
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路径：突破瓶颈，拓宽维度，变假日经济为休闲经济
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首先，假日经济对社会零售总额来讲，既有增量，也有转移量，还有减量。使得市场忽冷忽热，节假日的旺销往往伴随着非假日的清淡;其次，集中消费造成商品供不应求、服务质量下降，不规范现象滋生，服务质量下降，商品以次充好和价格欺诈等现象不断出现;再者，人口过于密集及部分国民素质不高，造成生态环境的破坏。
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从企业角度来看，如何顺应消费升级的大势，让企业服务模式向新零售、新旅游的场景革命升级，则是不可回避的挑战。
韩光鹤认为，从创新服务入手，与移动互联网结合起来，争取线上线下互动，使消费者的体验更好，这是让假日经济带动经济持续增长的重要方法。同时，也能通过线上线下的融合，引导消费者的消费理念，发掘消费者潜在的需求，并有针对地提供创新服务和产品。
“休闲经济侧重人的体验、欣赏、情感表达等方式，以及由此传递出的消费需求信息，使各类服务、市场、营销、企业策划、产品生产、社会组织的出发点都能以此为基准。”王植荔说，休闲经济等于假日经济维度上的拓展。
王植荔建议，从政府到企业，应该注重假日经济的空间拓展及场景构建，尤其应该把文化创意产业与假日经济的升级融合起来，让假日体验更有内涵，让假日经济的场景更为创意十足，让消费者对休假休闲体验的维度与更广的时空重合。
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